GLOSARIO
Exacerbar
1 Exasperar. irritar.
2 Hacer más fuerte un sentimiento o dolor: tu
comportamiento exacerba mi mal genio.
3 Agravar una enfermedad.
Epígrafe
En literatura un epígrafe es una cita o
sentencia que suele ponerse a la cabeza de una obra científica o literaria. Texto breve grabado en piedra o metal. Resumen que suele preceder a
cada uno de los capítulos u otras divisiones de una obra científica o
literaria, o a un discurso o escrito que no tenga tales divisiones.
Cita o sentencia que suele ponerse a la cabeza de una obra científica o
literaria o de cada uno de sus capítulos o divisiones de otra clase.
Innovación
radiofónica – La creatividad en el contexto de la radio actual.
La situación actual
de la radio está marcada por un desinterés por el arte y la cultura. Hoy en día notamos la gran
diversidad de emisoras radiales con un formato muy similar, ya sea musical,
informativo, noticioso; pocas veces o nulas veces nuestros oídos han
presenciado verdadera originalidad en
los programas actuales en emisoras radiales. El problema pasa por una crisis de
valores en medios que guía a los dueños de estos a visualizar a los programas como una mina de recursos
económicos y no difunde el arte.
Los comunicadores,
especialistas en radio y profesionales en medios, han perdido el sentido de
responsabilidad creativa, reiterando los mismos contenidos en espacios que son
mal explotados. Para García Ferreras Antonio: “La preocupación de la radio no
es quién la va a desplazar, porque nadie lo hará. El problema es que en las
radiodifusoras «carecemos de creatividad»: en todas las estaciones se repite el
mismo formato, está marcado por la política en el sentido más clásico y
tradicional, y la gente comienza a aburrirse y cambia o apaga el aparato”.
La radio se ha
transformado en un parlante, que solo difunde información o música, sin rigor
creativo. Olvidando los cambios sustanciales en radio, obligando al oyente a
escuchar siempre lo mismo, que en mucho casos son comentarios sin fundamento,
sin fondo ni forma, convertido en algo aburrido sin originalidad, olvidando la
esencia de sentir lo que se oye. La
escasa creatividad aleja audiencias, de un medio carente de vivencias, sentido,
ilusión.
Actualmente se ha
olvidado el radio arte, dejando de producir poesía, música, dramas. Dedicándose
a recopilar música de conciertos, emitiéndolos en vivo, disminuyendo la
responsabilidad del comunicador a pasar discos y repetirlos luego.
“La cualidad de la
imaginación en el periodista de radio no significa la cualidad de componer
historias, sino de tener ideas para nuevas historias informativas y sus
diversos tratamientos, así como descubrir posibilidades periodísticas en
lugares insospechados” – Paul Stewart
Peter. El tratamiento de la información en medios, es de vital
importancia, procurando mantener al medio congraciado con su público en un
espacio radiofónico de contenido original, bajo un formato novedoso.
Existen diferentes
formas de programación. 24 horas, programas meramente informativos y
generalistas, que producen innovación hasta cierto punto, procurando el
enganche de la sintonía. Información especializada, con más creatividad que la
anterior, pero sin mucha originalidad. Creatividad en la programación musical,
delimitada a la forma en reproducir las canciones en radio, ya sea por gustos
de la audiencia o del locutor. Y programas creativos de alta calidad, como los
reportajes que se agencian de vastos recursos sonoros, como la música, voz,
silencios y efectos.
Frente a los
cambios socioculturales del pasar de los años, se notan los cambios en medios,
así como en los gustos de los consumidores de estos, por lo que la innovación
es parte fundamental. Precisamente la ciber radio o radio por internet nace
producto de estos cambios y son sus contenidos los que deben ser bien
trabajados, como nueva propuesta radial.
La ciber radio nos
ofrece la oportunidad de mejorar los formatos radiofónicos, debido a la
innovación digital, mejorando efectos sonoros, voces, logrando causar mayor
impacto en las audiencias. Las
audiencias perdidas retornarán a la radio, al volver a sentir, recrear e
imaginar a través de ella y más aún cuando la calidad es muy buena.
El medio de la
ciber radio se ajusta a los formatos de nueva producción radial, implicando con
mucha facilidad al oyente.
La radio arte en la
ciber radio o en las emisoras radiales usuales, no es algo que haya “pasado de
moda” o que haya dejado de gustar a la audiencia, ha sido retirado por la falta
de profesionales capaces o por la falta de voluntad y creatividad de estos,
además de las cuestiones lucrativas antes mencionadas, sin embargo crear arte
en radio es una estrategia muy bien creada y que aún en siglo XXI tendrá gran
aceptación, Analicemos:
El radiofonista
Federico Volpini aún recuerda los cientos de cartas que se recibían en Radio
Nacional de España, que reivindicaban la vuelta de los dramáticos:
“ Tengo casi la
seguridad de que la ficción volverá a la radio, primero porque es uno de los
contenidos que mejor funciona de cara a la audiencia, después porque la radio se
va especializando cada vez más y tercero porque los han quitado de una manera
subrepticia: les han extendido el certificado de defunción sin saber si estaban
muertos o no y no lo están. De hecho, mientras hubo en Radio Nacional de España
un defensor del oyente, casi el cincuenta por ciento de las preguntas que
recibía giraban en torno a por qué no había dramáticos en la radio. Luego en
las emisoras pequeñas es un argumento de distinción y de captación de
audiencia importante, si en una radio local tienes escenas con dos o tres
personajes, eso funciona muy bien y te diferencia del resto de la oferta
radiofónica”
La re propuesta de
los géneros de este tipo, se encuentra avalada por los gustos de los
consumidores, sin embargo no debemos dejar de lado la labor importante del
comunicador en conocer a la perfección o los géneros radiales, estructuras,
formatos, efectos, lineamientos en creación de historias y personas.
Haciendo una
comparación, la misma creatividad que utilizamos en radio para publicitar, debe
ser enviada a la radio, como ente informativo creativo, entretenimiento
creativo, cultural creativo. Reiterando en la palabra” creatividad” porque lo
que se busca en agradar audiencias, innovando, con profesionales versátiles. “La
clave del éxito de la radio digital va a residir en la creatividad del
comunicador, en la forma expresiva de una comunicación con elevada calidad de
sonido y con posibilidades multimedia. De ahí que se le exija cada vez mayor formación
cultural y una gran capacidad técnica expresiva”- De Melo Rui.
El cambio puede
propiciarse ya sea en los mismas emisoras actuales o en la ciber radio, que se
encuentra al alcance de todo tipo de públicos y de comunicadores apasionados
por el arte, la radio y profesionales en todo el sentido que abarca esta
palabra, que oferten nuevos tratamientos sonoros y variedad de contenidos con
fondo y forma.
CREATIVIDAD
EN PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: http://www.maecei.es/pdf/n8/articulos/creatividad_en_publicidad_radiofonica.pdf
RADIO INTERACTIVA Y CREATIVIDAD: http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/articulolibro.asp@idarticulo=3&rev=80.htm
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